BABYMONSTER ขึ้นเป็นแอมฯอย่างเป็นทางการของ Sunsilk

BABYMONSTER ก้าวขึ้นเป็น Global Brand Ambassador อย่างเป็นทางการของ Sunsilk ผนึกพลัง K-Culture สู่ประสบการณ์แบรนด์ในหลากหลายประเทศทั่วโลก

 

Sunsilk เปิดตัวแคมเปญ Global Brand Ambassador ล่าสุดอย่างเป็นทางการ นำโดย BABYMONSTER เกิร์ลกรุ๊ปสังกัด YG Entertainment หนึ่งในค่ายบันเทิงชั้นนำของเกาหลีใต้และผู้บุกเบิกวงการ K-pop ระดับโลก ต้นสังกัดของศิลปินระดับนานาชาติอย่าง BIGBANG, BLACKPINK และ TREASURE ภายในระยะเวลาเพียงกว่า 1 ปีนับตั้งแต่เดบิวต์อย่างเป็นทางการ BABYMONSTER สร้างความสำเร็จระดับโลกอย่างน่าทึ่ง ทั้งการคว้ายอดขายระดับ Million Seller จากอัลบั้มเต็มชุดแรก DRIP การออกทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกครั้งแรก และการตอกย้ำสถานะหนึ่งในเกิร์ลกรุ๊ปเจนเนอเรชันใหม่ที่มาแรงที่สุดบนเวทีสากล แคมเปญนี้ถือเป็นก้าวยุทธศาสตร์สำคัญของ Sunsilk ในการกระชับความสัมพันธ์กับคนรุ่นใหม่ ผ่านแนวทางที่เข้าถึงง่าย มีชีวิตชีวา และสอดคล้องกับวัฒนธรรมที่สะท้อนชีวิตประจำวันของพวกเขา

แคมเปญนี้เปิดตัวครั้งแรกในเดือนตุลาคม 2568 โดยเริ่มต้นในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ก่อนขยายสู่ตลาดโลกในเดือนกรกฎาคม 2569 ภายใต้แนวคิดหลัก "Let Your Hair Sway Like Silk" Sunsilk ชวนทุกคนแสดงออกถึงความมั่นใจผ่านเส้นผมที่แข็งแรง นุ่มสลวย และพลิ้วไหวอย่างสวยงาม

แคมเปญนี้ถูกออกแบบให้เป็น End-to-End Brand Journey ที่ผสานบทเพลงของ BABYMONSTER เข้ากับแคมเปญของแบรนด์ การเล่าเรื่องผ่านภาพ (Visual Storytelling) และประสบการณ์แบรนด์แบบ Immersive ในทุกจุดสัมผัสกับผู้บริโภค หัวใจสำคัญของความร่วมมือครั้งนี้คือ "DRIP" เพลงไตเติลจากอัลบั้มเต็มชุดแรกของ BABYMONSTER ที่ประสบความสำเร็จระดับโลกอย่างโดดเด่น ทั้งยอดวิว YouTube ทะลุ 100 ล้านวิวภายในเวลาเพียง 21 วัน และขึ้นแท่นเพลงที่ทำอันดับสูงสุดของวงบน Billboard Global 200 พลังงานที่เปี่ยมไปด้วยไดนามิกและท่าเต้นอันเป็นเอกลักษณ์ของเพลงนี้ คือแรงบันดาลใจในทิศทางครีเอทีฟของแคมเปญ Sunsilk x BABYMONSTER ที่ตั้งอยู่บนคอนเซปต์ "hairography" เฉลิมฉลองความมั่นใจผ่านการเคลื่อนไหวของเส้นผมอันทรงพลัง โดยผมสวยสลวยกลายเป็นส่วนขยายของการแสดงออกถึงตัวตน

มากกว่าโฆษณาทั่วไป Sunsilk ถ่ายทอดแคมเปญนี้ผ่านภาพยนตร์โฆษณาสไตล์ซีนีมาติกที่เล่าเรื่องอย่างมีชั้นเชิงและดึงดูดผู้ชม แนวทางครีเอทีฟนี้ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม โดยวิดีโอแคมเปญมียอดชมแบบออร์แกนิกกว่า 50 ล้านวิวภายในเดือนแรกที่เปิดตัว ทำให้กลายเป็นแคมเปญที่มียอดชมสูงสุดในประวัติศาสตร์ของ Sunsilk

ในหลากหลายประเทศ แคมเปญนี้สร้างการรับรู้อย่างแข็งแกร่งผ่านการดำเนินงานที่ครอบคลุมทุกมิติ ทั้งการตกแต่งหน้าร้าน (In-store Branding) และป้ายโฆษณากลางแจ้ง (OOH) ในทำเลที่มีผู้คนพลุกพล่าน นอกจากนี้ยังมีป็อปอัพสโตร์และโปรโมชันพิเศษสำหรับผู้บริโภค อาทิ การแจกโฟโต้การ์ด Sunsilk x BABYMONSTER เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ Sunsilk ครบตามเงื่อนไขที่ซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านสะดวกซื้อที่ร่วมรายการในแต่ละประเทศ พร้อมโอกาสสะสมสินค้าที่ระลึกอย่างเป็นทางการของ BABYMONSTER โดยไฮไลต์สำคัญของแคมเปญคือรางวัลใหญ่สุดพิเศษ ทริปเดินทางสู่เกาหลีใต้เพื่อร่วมกิจกรรมพบปะกับ BABYMONSTER แบบเอ็กซ์คลูซีฟ

Jennifer Heryanto ผู้อำนวยการของ WISEMEN เอเจนซี่ผู้ดูแลความร่วมมือระหว่าง YG Entertainment และ Unilever กล่าวว่า การร่วมงานกับไอคอนระดับโลกอย่าง BABYMONSTER ไม่ได้เป็นเพียงการดึงศิลปินชื่อดังมาร่วมแคมเปญการตลาดเท่านั้น แต่เป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ในการเข้าถึงผู้บริโภคในยุคที่วัฒนธรรมระดับโลกมีบทบาทสำคัญต่อการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย

Jennifer กล่าว "K-pop ได้พัฒนากลายเป็นพลังทางวัฒนธรรมที่สามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials สิ่งที่น่าตื่นเต้นเป็นพิเศษคือ ความร่วมมือระหว่างแบรนด์กับศิลปิน K-culture ในปัจจุบันไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อตลาดใดตลาดหนึ่งอีกต่อไป แต่แคมเปญเหล่านี้ถูกวางแผนตั้งแต่ต้นให้เข้าถึงผู้บริโภคในหลายประเทศทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก สอดคล้องกับอิทธิพลของ K-culture ที่แข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมระดับโลก" 

เธอกล่าวเสริมว่า ความสำเร็จของความร่วมมือลักษณะนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับความโด่งดังของศิลปินเพียงอย่างเดียว แต่ยังขึ้นอยู่กับความสามารถของแบรนด์ในการผสาน K-culture เข้ากับกลยุทธ์แบรนด์และการดำเนินงานด้านการตลาดได้อย่างเป็นธรรมชาติ

ด้วยการผสานพลังของวัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์ และประสบการณ์แบรนด์แบบ Immersive แคมเปญนี้มีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างสถานะของ Sunsilk ในฐานะแบรนด์ระดับโลกที่เติบโตไปพร้อมกับความฝัน ไลฟ์สไตล์ และความสนใจทางวัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่ทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง